UTM Parameter Generator

UTM Parameter Generator und UTM Builder

Als Web Analyst ist es für dich natürlich wichtig zu wissen, woher der Traffic auf deiner Seite kommt. Schließlich bist du immer daran interessiert, deine Kampagnen und Marketingaktivitäten zu optimieren.

Ein einfaches und sehr effektives Mittel zur Nachverfolgung des Traffics sind die sogenannten UTM-Parameter. Diese helfen dir einen tiefen Einblick in die Performance deiner Markenkampagnen zu erhalten und Conversions einzelnen Marketingkanälen zuzuordnen.

Ich selbst verwende UTM-Parameter, um spezifische Kampagnen und A/B-Tests meiner Kunden in etracker, Matomo oder auch in Google Analytics 4 zu tracken. Um mir das zu erleichtern, habe ich diesen UTM Builder entwickelt, der für alle drei Tools die passenden UTM-Links generiert und auch Anker-Links verarbeiten kann. Denn jedes Tool hat seine eigenen Parameter und kann dadurch auch unterschiedliche Informationen verarbeiten. Welche das sind, wie du diese optimal verwendest und was du dabei beachten solltest, erfährst du in diesem Artikel.

Grundlagen der UTM-Parameter

Im Rahmen einer effektiven Webanalyse weißt du mittlerweile, dass UTM-Parameter für ein genaues Tracking von Online-Marketing-Kampagnen unerlässlich sind. Um zu verstehen, wie sie dir helfen können, gehe ich etwas näher auf die Grundlagen der UTM-Parameter ein.

Definition und Zweck von UTM-Parametern

UTM-Parameter, auch bekannt als Urchin Tracking Module Parameter, sind Textschnipsel, die an eine URL angehängt werden, um die Performance von Werbekampagnen über verschiedene Traffic-Kanäle zu verfolgen und zu analysieren. Gängige Tracking-Tools können diese beim Seitenaufruf auswerten und für die Tracking-Session speichern. Das bedeutet, dass alle Aktionen, die während des Besuchs auf deiner Website durchgeführt werden, durch diese Parameter segmentiert werden können. Dies erleichtert dir die Zuordnung bestimmter Ereignisse oder Conversions zu einer Traffic-Quelle und/oder einer Marketingmaßnahme erheblich.

Die fünf Standard-UTM-Parameter und ihre Funktionen

Es gibt fünf Standard-UTM-Parameter, die du für deine Links verwenden kannst. Drei davon sind Pflichtparameter, diese habe ich mit einem Sternchen gekennzeichnet. Die Webanalyse-Tools etracker und Matomo können ebenfalls UTM-Parameter verwenden (siehe unten), haben aber auch eigene Parameter, mit denen du noch mehr Informationen übergeben kannst. Doch zunächst zu den Standard-UTM-Parametern:

1. utm_source*

2. utm_medium*

3. utm_campaign*

4. utm_term

5. utm_content

Wie du siehst, müssen mindestens utm_source, utm_medium und utm_campaign angegeben werden, damit ein Tracking-Tool wie Google Analytics 4 die Parameter berücksichtigt. Die Parameter utm_term und utm_content sind optional, sollten aber wenn möglich verwendet werden.

utm_source

Die UTM Source beschreibt, woher der Besucher kommt, also die Besucherquelle. Typischerweise sind dies Webseiten oder Marketinganbieter wie Google, Facebook oder Twitter, eine UTM Source kann aber auch dein Newsletter oder ein QR-Code sein.

utm_medium

Mit diesem Parameter kannst du hinterlegen, über welches Medium der Besucher zu dir gekommen ist. Wenn dein Besucher z.B. über deinen Newsletter zu dir gekommen ist, wäre das Medium eine E-Mail, bei einem Klick auf eine Anzeige ein CPC (cost per click). Am einfachsten ist es immer ähnliche Parameter zu verwenden wie z.B.: organic, social, email, affiliate, email, referral, cpc, display.

utm_campaign

Hier kannst du angeben, durch welche Kampagne (Name oder ID) dein Besucher auf deine Website gekommen ist.

utm_term

Der Parameter utm_term wird vor allem bei Suchkampagnen verwendet, also bei Anzeigen in Suchmaschinen. Der Term steht dabei für den Suchbegriff bzw. das Keyword, das verwendet wurde.

utm_content

Mit dem Parameter utm_content kannst du den Inhalt deiner Anzeige oder den Link, der den Besucher auf deine Website geführt hat, näher beschreiben. War es z.B. ein Bild, ein Banner oder ein Textlink?

Mein UTM Builder hilft dir, die richtigen Parameter zu verwenden und keinen Parameter zu vergessen.

UTM-Parameter in verschiedenen Web-Analysetools

Neben den Standard UTM-Parametern gibt es weitere Parameter, die für die Zuordnung von Kampagnengenen oder externen Links verwendet werden können. Diese unterscheiden sich teilweise auch vom Tracking Tool. Hier eine kurze Auflistung der UTM-Parameter bzw. Kampagnen-Link-Parameter für jedes Tool.

etracker Kampagnen-Tracking-Links

etracker¹ ist ein Webanalyse-Tool, das ähnlich wie Google Analytics 4 dabei hilft, das Besucherverhalten auf Websites zu verstehen und zu analysieren. Dabei legt etracker großen Wert auf Datenschutz und ist auf die Anforderungen der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ausgelegt, was es besonders für Unternehmen in datenschutzsensiblen Bereichen attraktiv macht. Zudem bietet es ein Cookie-freies Tracking und benötigt je nach Konfiguration keine Einwilligung des Nutzers, wodurch eine deutlich höhere Datenqualität im Vergleich zu Google Analytics 4 erreicht werden kann.

Besonderheiten bei der Verwendung von UTM-Parametern in eTracker

Wenn du mit etracker UTM-Parameter erfassen möchtest, musst du dies in den Einstellungen von etracker¹ aktivieren.

Nachdem du dich in deinen etracker Account eingeloggt hast, klicke oben links auf deinen Account-Namen, dann im Menü auf „Account“ und scrolle zu „Erfassung von Kampagnenparametern aus Google, Piwik Pro und Matomo“.

Aktivieren der automatischen Erfassung von UTM Parametern in etracker

Kampagnen Tracking mit etracker Kampagnen-Link-Parametern

Neben den Standard UTM-Parametern bietet etracker auch die Möglichkeit, Kampagneninformationen mit eigenen etracker Link-Parametern zu übermitteln. Die Besonderheit hierbei ist, dass deutlich mehr Attribute verwendet werden können, um den Link sehr granular auswerten zu können.

Notwendige etracker link-Parameter

Etracker verwendet zwei Kampagnen-Link-Parameter, die zwingend erforderlich sind:

• etcc_medium

• ettc_cmp 

Diese Werte sind vergleichbar mit den Parametern utm_medium und utm_campain, enthalten also Informationen über das Medium sowie den Namen der Kampagne bzw. die ID der Kampagne.

Optionale etracker kamapgnen-link-Parameter

Neben den obligatorischen Parametern können weitere optionale Parameter angegeben werden. Eine vollständige Liste ist hier zu finden:

• etcc_ori: Mit diesem Parameter kann die Referrer Domain überschrieben werden.

• etcc_key: Damit kann das von Suchmaschinen automatisch gesuchte Schlüsselwort überschrieben werden.,

• etcc_par: Hier kann der Partner/Agentur angegeben werden, der die Kampagnen betreut.

• etcc_ctv: Die Anzeigen ID (utm_id)

• etcc_grp: Die Anzeigengruppe

• etcc_bky: Das Keyword

• etcc_bde: Das Gerät, auf dem die Anzeige erscheinen soll

• etcc_mty: Matchtype

Ebenso bietet etracker die Möglichkeit, fünf eigene Parameter zu definieren. Im Detail bedeutet dies, dass Du die Attribute „et_cmp_seg1“ bis „et_cmp_seg5“ als Parameter verwenden kannst und diese Attribute in etracker nach Deinen eigenen Anforderungen benennen kannst. Dies kannst Du unter Einstellungen -> Konto -> Kampagnensegmente tun.

etracker Kampagnen-Link-Generator

Neben dem URL Builder kannst du auch den internen Linkgenerator von etracker nutzen. Dieser ermöglicht es dir, neben normalen „externen“ Links auch interne Kampagnenlinks sowie externe Links zu erstellen. Weitere Informationen dazu findest du in der etracker Dokumentation.

UTM Parameter mit Google Analytics 4 tracken

Die Verwendung von UTM-Parametern in Google Analytics (GA) ermöglicht dir eine detaillierte Analyse, wie Besucher auf deine Website gelangen. UTM Parameter funktionieren dabei sowohl bei Google Universial Analytics als auch bei Google Analytics 4 out-of-the box. Das heißt für dich, dass du keine zusätzlichen Einstellungen vornehmen musst, abgehen davon, dass mindestens diese drei Parameter angegeben werden müssen.

• utm_source: Identifiziert die Quelle des Traffics (z.B. Newsletter).

• utm_medium: Gibt das Medium an (z.B. E-Mail).

• utm_campaign: Beschreibt die Kampagne oder Werbeaktion.

Durch die Integration kannst du genau sehen, welche Inhalte am besten performen und kann so deine Marketinganstrengungen optimieren.

Unterschiede in der Handhabung der UTM-Parameter zwischen Universal Analytics und GA4

Die fünf UTM-Parameter funktionieren sowohl für Google Analytics 4 als auch für Universal Analytics (falls dieses überhaupt noch verwendet wird...).

Der einzige wesentliche Unterschied liegt in den Tools selbst, da Universal Analytics sitzungsbasiert und GA4 ereignisbasiert ist.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Kampagnentracking-Einrichtung in GA4 mit UTM-Parametern

Das Schöne an Google Analytics 4 ist, dass die UTM-Parameter ohne zusätzliche Aktivierung sofort erkannt werden. Um einen UTM Link zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor:

1. Kopiere oder merke dir die Ziel-URL, zu der dein Besucher auf deiner Website gelangen soll.

2. Wähle in meinem UTM Builder "Google Analytics 4" als Analysetool aus und füge den Link unter Ziel der Webseite ein.

3. Fülle mindestens die Notwendigen UTM Parameter aus

4. Generiere den UTM-Link und verwende diesen in deinen Kampagnen.

Matomo Kampagnen Link Tracking

Matomo, ehemals Piwik, ist eine Open-Source-Webanalyseplattform, die datenschutzfreundliche Einblicke in das Besucherverhalten bietet. Nutzer können wichtige Metriken wie Besucherzahlen, Seitenaufrufe und Absprungraten verfolgen, wobei Optionen für erweiterte Analysen wie Targeting und E-Commerce-Analysen zur Verfügung stehen. Besonders hervorzuheben ist Matomos Fokus auf den Datenschutz, der Funktionen wie die Anonymisierung von IP-Adressen und Cookie-freies Tracking umfasst, um eine datenschutzkonforme Webanalyse zu ermöglichen. Matomo ist ideal für Organisationen, die Wert auf Datenschutz und Datenhoheit legen.

UTM-Kampagnen-Erfassung in Matomo

Besonderheiten bei der Verwendung von UTM-Parametern in matomo

Für die Erfassung von UTM-Parametern mit Matomo sind keine weiteren Einstellungen in Matomo notwendig. Matomo ist in der Lage, UTM-Parameter automatisch zu erkennen und zu verarbeiten. Weitere Informationen hierzu findest du in der Matomo FAQ.

Kampagnen Tracking mit matomo Link-Parameter

Neben den Standard UTM-Parametern bietet Matomo die Möglichkeit, Kampagneninformationen auch über eigene Matomo-Link-Parameter zu übermitteln. Die Besonderheit hierbei ist, dass es einige zusätzliche Attribute gibt, die verwendet werden können, um den Link sehr granular auswerten zu können.

Matomo Kampagnen-Link-Generator

Notwendige matomo link-Parameter

Matomo verwendet einen Standardparameter:

• mtm_kampagne

Dieser Wert ist vergleichbar mit dem Parameter utm_campain, enthält also Informationen über den Kampagnennamen.

Optionale Matomo-Link-Parameter

Neben den obligatorischen Parametern können weitere optionale Parameter angegeben werden. Eine vollständige Liste ist hier zu finden:

• mtm_kwd: Das verwendete Keyword

• mtm_source: Die Quelle des Links (ähnlich utm_source)

• mtm_medium: Das verwendete Medium (ähnlich utm_medium)

• mtm_content: Der Inhalt der Anzeige

• mtm_cid: Die Anzeigen-ID

• mtm_group: Die Anzeigengruppe

• mtm_placement: Der Ort, an dem die Anzeige geschaltet wird.

Natürlich kann mein UTM Builder oben die entsprechenden Links generieren.

UTM-Builder: Tool zur Generierung von UTM-Parameter URLs

Der UTM Link Builder ist ein vielseitiges Tool, das dich bei der Erstellung und Verwaltung von UTM-Links für die drei führenden Webanalyse-Tools etracker, Matomo und Google Analytics 4 unterstützt. Du wählst einfach das gewünschte Tracking-Tool aus und siehst sofort, welche Pflichtfelder du ausfüllen musst, um passende UTM-Links zu generieren. Das Tool führt dich sozusagen durch die Auswahl der passenden UTM-Parameter, damit die Links präzise Informationen für deine Kampagnenanalyse liefern.

Eine Besonderheit des Tools ist die Link-Historie, in der die letzten 10 erstellten UTM-Links gespeichert werden. Diese Funktion ist besonders nützlich, um schnell auf frühere Kampagnenlinks zuzugreifen oder zusätzliche Links für laufende Kampagnen zu erstellen, was den Arbeitsaufwand erheblich reduziert und ein effizientes Kampagnenmanagement ermöglicht. Mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und seinen nützlichen Funktionen ist der UTM Link Builder ein unverzichtbares Werkzeug für ein effizientes Kampagnen-Tracking und -Management.

Best Practices für die Erstellung und Verwaltung von UTM-Links

1. Konsistente Namenskonventionen: Verwende konsistente und eindeutige Namenskonventionen für deine UTM-Parameter. Dies erleichtert die Analyse und den Vergleich von Daten über verschiedene Kampagnen hinweg. Vermeide Leerzeichen (verwende stattdessen Unterstriche oder Bindestriche), Umlaute und beachte die Groß- und Kleinschreibung.

2. Definieren klare Parameter: Verwenden UTM-Parameter gezielt, um wichtige Informationen über deine Kampagnen zu sammeln. Definiere klar, wofür jeder Parameter steht (Quelle, Medium, Kampagne, Inhalt, Keyword) und verwende diese konsistent für alle Kampagnen, ohne sie zu vermischen.

3. Verwendung von UTM-Parametern für alle Kampagnen: Taggen alle URLs, die in digitalen Marketingkampagnen verwendet werden, einschließlich E-Mail, Social Media, bezahlte Suchanzeigen und andere Werbemittel, um ein vollständiges Bild des Kampagnenerfolgs zu erhalten. Sogar Links im E-Mail-Footer kannst du mit UTM-Parametern versehen!

4. Vermeide sensible oder persönliche Informationen: Verwenden niemals persönliche oder sensible Informationen in UTM-Parametern, da diese in Analytics-Berichten sichtbar sind und potenziell von Dritten eingesehen werden können.

5. Vermeiden UTM-Parameter für interne Links: Verwenden UTM-Parameter nur für externe Links, die auf deine Website verweisen. Interne Links mit UTM-Parametern können deine Analysedaten verfälschen, indem sie neue Sessions starten oder die wahre Quelle des Traffics verschleiern. Nur bei etracker kannst du solche internen Links speziell für diesen Zweck erstellen.

6. Verwaltung und Dokumentation der Links: Führe eine zentrale Dokumentation deiner UTM Kampagen Parameter URLs, um den Überblick zu behalten und Konsistenz zu gewährleisten. Gerade wenn du nicht alleine, sondern im Team arbeitest oder externe Agenturen mit Kampagnen beauftragst, hilft dir das, den Überblick über alle Marketingmaßnahmen zu behalten.

7. Analyse und Anpassung: Überwache regelmäßig die Leistung deiner UTM-getaggten URLs in deinem Analysetool, um Einblicke in die Effektivität Ihrer Kampagnen zu erhalten. Passe deine Strategien auf der Grundlage dieser Daten an, um zukünftige Kampagnen zu optimieren.

Wenn du diese Best Practices befolgst, kannst du noch mehr Vorteile aus UTM-getaggten URLs ziehen, um genaue Einblicke in die Leistung deiner Marketingkampagnen oder A/B-Tests zu erhalten und fundierte Entscheidungen für deine Webseitenstrategie zu treffen.

Kombination von Anker-Links und UTM-Parametern

Die Verwendung von Anker-Links in Kombination mit UTM-Parametern kann manchmal etwas verwirrend sein, da der aufbau eines solchen UTM-Links nicht besonders selbsterklärend ist.

Zur erinnerung: Anker-Links, auch Sprungmarken genannt, dienen dazu, innerhalb einer Webseite zu einer bestimmten Stelle zu navigieren. Sie sind besonders nützlich, um Benutzer direkt zu relevanten Inhalten oder Abschnitten zu führen. Hierzu werden hinter die normale Webseiten URL der Name der Sprungmarke angehängt, die wiederum mit einem # eingeleitet wird. Ein Anker Link sieht somit z.b. so aus:

https://example.com/#ankerlink

Im Allgemeinen ist es kein Problem, solche Ankerlinks mit UTM-Parametern zu kombinieren. Voraussetzung: Du achtest auf ein paar Details!

Wenn du nämlich wie üblich UTM-Parameter an diesen Link anhängst, wirst du feststellen, dass entweder die Sprungmarke nicht mehr funktioniert und/oder das Tracking die UTM-Parameter nicht mehr richtig erfassen kann.

Damit UTM Parameter und Links mit Sprungmarken funktionieren, musst du darauf achten, dass der Anker-Link am Ende der URL steht. Das Beispiel mit der URL oben sieht so aus:

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=q4nl#ankerlink

Da es nicht selten vorkommt, dass Links mit utm-Parametern auch einen Sprungmarken- oder Anker-Link benötigen, habe ich meinen UTM Link Builder so entwickelt, dass er auch mit Anker-Links funktioniert!

Mein UTM Builder erkennt automatisch die Links mit Sprungmarken und generiert einen passenden UTM Link mit Sprungmarke, ohne dass du dafür spezielle Einstellungen vornehmen musst, cool oder? So bist du immer sicher, dass der Link an die gewünschte Stelle scrollt und trotzdem die Kampagnenparameter in deinem Tracking-Setup korrekt erfasst werden!

Anwendungsbeispiele für UTM Links

UTM-Links bieten vielfältige Anwendungsmöglichkeiten für Marketing- und Analysestrategien. Hier sind meine Top 10 Anwendungsbeispiele:

1. E-Mail-Marketing-Kampagnen: Verwendung von UTM-Links in E-Mails, um die Interaktion der Empfänger mit dem Inhalt zu verfolgen, einschließlich Klicks, die zu Konversionen führen.

2. Social Media Kampagnen: Verwendung von UTM-Links in Beiträgen und Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Twitter oder LinkedIn zur Messung von Traffic und Engagement.

3. Influencer Marketing: Verwendung von UTM-Links in Inhalten, die von Influencern geteilt werden, um deren Wirksamkeit bei der Generierung von Traffic und Konversionen zu messen.

4. Bezahlte Suchkampagnen: Verwendung von UTM-Parametern in den URLs von bezahlten Suchanzeigen, um die Leistung verschiedener Keywords und Anzeigentexte zu analysieren.

5. Affiliate Marketing: Verwendung von UTM-Links in Affiliate-Marketing-Initiativen, um den Beitrag jedes Affiliates zum Website-Traffic und zu den Verkäufen zu verfolgen.

6. Bannerwerbung: Verwendung von UTM-getaggten Links in Banneranzeigen auf externen Websites, um die Klickrate und Effektivität der Banner zu messen.

7. Offline-Kampagnen: Verwendung von UTM-Links in QR-Codes auf Printmaterialien wie Broschüren, Plakaten und Visitenkarten, um Online-Interaktionen zu verfolgen, die durch Offline-Medien generiert wurden.

8. Blog-Beiträge und Content Marketing: Integration von UTM-Links in Handlungsaufforderungen innerhalb von Blog-Beiträgen oder anderen Content-Marketing-Materialien, um die Wirksamkeit von Inhalten bei der Lead-Generierung zu analysieren. Achte dabei darauf, dass dies die Session beeinflussen kann!

9. Direktmarketing-Kampagnen: Verwendung von UTM-Links die du in Direktnachrichten in sozialen Medien oder anderen Messaging-Plattformen verwendest, um personalisierte Kampagnen zu verfolgen (achte dabei unbedingt auf den Datenschutz!).

10. Webinar- und Veranstaltungskampagnen: Verwendung von UTM-Links in der Werbung für Webinare, Online-Events oder Konferenzen, um die Registrierungsraten und Quellen der Teilnehmer zu verfolgen.

Durch den Einsatz von UTM-Links in diesen Bereichen kannst du wertvolle Informationen über die Leistung deiner Aktivitäten und die Herkunft deiner Besucher gewinnen sowie fundierte Entscheidungen für zukünftige Marketingstrategien treffen.

UTM Paramater Generator – In a nutshell

In diesem Artikel zeige ich dir, wie wichtig UTM-Parameter für dich als Online-Marketer oder Webseitenbetreiber sind. Ich erkläre, wie du mit Hilfe von UTM-Parametern den Traffic auf deiner Website genau verfolgen und Conversions bestimmten Marketingkanälen zuordnen kannst. Ich persönlich verwende UTM-Parameter beispielsweise für das Tracking von Kampagnen und A/B-Tests in verschiedenen Analysetools wie etracker, Matomo und Google Analytics 4. Um dir den Einstieg zu erleichtern, stelle ich dir in diesem Artikel auch meinen UTM Builder vor, der das Erstellen von UTM-Links vereinfacht.

Außerdem erfährst du alles über die Grundlagen der UTM-Parameter und warum mindestens die Parameter utm_source, utm_medium und utm_campaign für ein effektives Tracking notwendig sind. Außerdem zeige ich, wie UTM-Parameter in verschiedene Webanalyse-Tools integriert und angepasst werden können, einschließlich spezifischer Einstellungen und zusätzlicher Parameter für eine detaillierte Kampagnenanalyse.

Um dir die tägliche Arbeit zu erleichtern, habe ich einen UTM Link Builder entwickelt, der dir hilft, deine Links korrekt zu taggen und den Überblick über deine Kampagnen zu behalten. Ich gebe Tipps zu Best Practices für die Erstellung und Verwaltung von UTM-Links, damit du das Beste aus deinem Tracking herausholen kannst. Ganz wichtig ist natürlich die Kombination von Anker-Links mit UTM-Parametern und wie man dabei vorgeht, um keine Daten zu verlieren.